Adimen artifizialak (IA) marketinaren mundua eraldatzen jarraitzen du 2024an, automatizaziotik hasi eta erabiltzaile-esperientzien pertsonalizazio aurreratura bitarteko lanak eginez. IAren integrazioak aukera ematen die marketineko profesionalei sormen-estrategietan eta balio handiko estrategietan zentratzeko, eta zeregin errepikakorrak makinei uzteko.
Garapen nabarmenetako bat IA azterketa prediktiboa egiteko erabiltzea da. Marketineko profesionalek kontsumitzaileen portaerei eta merkatuaren joerei buruzko hipotesiak egin ditzakete zehaztasun handiagoz, datu demografikoak, testuinguruak eta denbora errealeko datuak erabiliz. Gainera, laguntzaile birtualak bezalako tresnak kanpainak kudeatzeko modua aldatzen ari dira, berehalako erantzun zehatzak emanez plataforma irisgarrien bidez, hala nola WhatsApp» .
IAk sortutako edukia ere goraldian dago. OpenAIk, adibidez, testua segundo gutxi batzuetan bideo bihurtzeko aukera ematen duten eguneratzeak plazaratu ditu, zinema eta marketina bezalako industriak iraultzea agintzen duen gaitasuna. Aurrerapen horrek prozesu sortzaileak azkartzeaz gain, aurrekaririk gabeko pertsonalizazioa ere ahalbidetzen du, edukia kontsumitzaileen premia eta lehentasun indibidualetara berariaz egokituz.
Cookierik gabeko mundu batean, IA ere laguntzen ari zaie enpresei beren datuak zuzenean kudeatzen eta bateratzen, publizitate kanpainen zehaztasuna eta eraginkortasuna hobetuz. Audientziak segmentatzeko eta mezuak maila masiboan pertsonalizatzeko gaitasunak marketin digitala altuera berrietara eramaten ari da, eta markei kontsumitzaileekin modu zuzenagoan eta esanguratsuagoan konektatzeko aukera ematen die.